Bloom With Maggie's
Qué es Maggie's? Maggie's es una organización internacional dedicada a proporcionar apoyo gratuito, variedad de recursos y asistencia a personas afectadas por el cáncer y a sus familias. Como cliente de la agencia creativa Emperor en Edimburgo, Maggie's solicitó nuestra ayuda para aumentar la concienciación entre los jóvenes, específicamente aquellos de 20 a 35 años, a quienes identificamos como el público objetivo. Además, también pidieron nuestro ayuda para impulsar su recaudación de fondos y así continuar con su valiosa labor.
Para aumentar la concienciación, el principal reto era transformar la estrategia de comunicación de Maggie’s, enfocándonos en cómo atraer efectivamente al público objetivo y determinar los canales más adecuados. Nuestro reto fue diseñar una estrategia para compartir el mensaje de Maggie's a través de este grupo demográfico, aumentar la visibilidad y garantizara que la misión y los servicios de apoyo de Maggie's fueran continuamente visibles. Mantener a Maggie's en el foco de atención conduciría, de forma orgánica, a un aumento en las donaciones, que es nuestro segundo objetivo.
El éxito del proyecto fue impulsado por un equipo de profesionales con diversos talentos de, cada uno aportando habilidades y perspectivas únicas:
Como parte integral de este proyecto de diez semanas, trabajando en colaboración con la agencia creativa Emperor para su cliente Maggie's Organisation, desempeñé un papel vital como investigadora UX. Mis contribuciones fueron clave para guiar el proyecto hacia sus objetivos:
Diseño de calendarios y Gantt charts para supervisar el progreso y garantizar que se cumplieran los plazos.
A movement that utilises flowers as a means to spread Maggie's message of supporting, caring, and sharing. The action of sharing flowers used as a symbol of Maggie’s mission. The key implementations for this campaign are:
Estos muros proporcionarán un espacio donde las personas puedan compartir historias personales relacionadas con su experiencia con el cáncer o la de sus seres queridos. Esto crea una oportunidad estratégica para que el público objetivo cree y comparta contenido, lo que aumenta la concienciación de manera orgánica.
Involucraremos al público objetivo a través de diversos canales (digitales, impresos, interactivos, redes sociales) con un tono de voz mejorado, una tipografía más audaz y de estilo grunge, más ilustraciones y una imaginería más relatable que presente al público objetivo para promover el movimiento.
Los voluntarios venderán flores con etiquetas promocionando los muros adornados y la misión de Maggie’s. También regalarán flores directamente como obsequios, sirviendo como metáfora de la misión de Maggie’s. Además, estará disponible la opción de enviar flores digitales.
Al dar más visibilidad a Maggie's y mantener una actividad constante, atraeremos a más personas y, en consecuencia, más donantes. Este enfoque fomenta donaciones sinceras, las cuales son más valoradas.
Beneficios futuros e impacto
De cara al futuro, los logros de esta campaña podrían incluir la instalación de muros adornados con flores en diversas ubicaciones a nivel mundial, ya que Maggie’s opera en muchos países. Esto aumentaría significativamente la recaudación de fondos, proporcionando más oportunidades para sesiones gratuitas para personas afectadas por el cáncer y mejorando las instalaciones. Además, al ampliar el círculo de apoyo para los jóvenes afectados por el cáncer, se les permitirá compartir sus experiencias de manera privada, generando un impacto positivo en aquellos que creen que no hay personas de su edad en una situación similar, fomentando así el diálogo abierto entre compañeros.
