F*ck Food Waste participando en D&AD
Este proyecto fue desarrollado como parte de la competencia organizada por la Asociación Global de Publicidad Creativa y Diseño (D&AD), en la que Google Fonts y el Hoffmitz Milken Centre for Typography (HMCT) desafiaron a los participantes a crear una campaña para promover un cambio social positivo utilizando tipografías de la biblioteca de Google Fonts. El objetivo era promover estas herramientas mientras se abordaban temas sociales relevantes.
En un mundo cada vez más preocupado por la sostenibilidad, el desperdicio de alimentos se destaca como un desafío tanto ambiental como ético. Las compras excesivas y los estrictos estándares estéticos impulsan el desecho de grandes cantidades de alimentos perfectamente comestibles, contribuyendo a las emisiones de gases de efecto invernadero y exacerbando el cambio climático. La campaña "F*ck Food Waste" se centra en reducir el desperdicio de alimentos al resaltar el impacto ambiental de los alimentos desechados y fomentar un comportamiento de consumo más responsable en el Reino Unido.
Eligiendo al equipo
Ana Sendra
Coordinadora del proyecto Diseñadora visual
Diseñadora UX
Damian Simonovich
Diseñador UX
Diseñador visual
Diseñador de animación
Hemos trabajado juntos anteriormente, compartimos un enfoque similar para resolver problemas y disfrutamos aprendiendo el uno del otro, por lo que unimos nuestras habilidades para aumentar nuestras posibilidades de ganar.
Nuestra investigación reveló que los valores sociales que priorizan la apariencia sobre la calidad generan un desperdicio sustancial de alimentos, con hasta el 60 % de los alimentos desechados antes de llegar a los consumidores. En promedio, cada persona en el Reino Unido desecha 70 kg de alimentos al año. Solo en el Reino Unido se generan 9.52 millones de toneladas de desperdicio de alimentos anualmente, lo que resulta en 36 millones de toneladas de emisiones de CO₂. A pesar de que el 20 % de las emisiones de CO₂ en el Reino Unido están vinculadas a la producción, distribución y almacenamiento de alimentos, solo el 32 % de los ciudadanos británicos reconoce la conexión entre el desperdicio de alimentos y el cambio climático, aunque el 81 % expresa preocupación por los problemas ambientales.
How might we?
Para abordar el desafío de reducir eficazmente el desperdicio de alimentos, realizamos una exploración exhaustiva de posibles soluciones a través de la investigación UX. Utilizamos varias declaraciones de "¿Cómo podríamos?" para guiar nuestra lluvia de ideas y encontrar estrategias que pudieran abordar el problema desde diferentes ángulos.
¿Cómo podríamos alentar a los consumidores a dejar menos sobras en los restaurantes?
¿Cómo podríamos cambiar el enfoque del consumidor de la estética a la calidad al comprar alimentos?
¿Cómo podríamos reducir la acumulación de alimentos en los hogares para evitar que se echen a perder?
¿Cómo podríamos educar a los consumidores sobre la diferencia entre las fechas de "preferentemente antes de" y "caducidad"?
¿Cómo podríamos aumentar la compra de alimentos "imperfectos" en apariencia?
¿Cómo podríamos alentar a los consumidores a comprar solo lo que necesitan, en lugar de ceder ante ofertas de marketing?
Nuestro público objetivo principal son los consumidores, ya que son directamente responsables de una parte importante del desperdicio de alimentos. Sin embargo, también reconocemos la importancia de involucrar a otras partes interesadas, como organismos gubernamentales, productores de alimentos, agricultores y minoristas en nuestra campaña.
El brief requería diseñar tres pósters, un punto de contacto no tradicional y un elemento digital. Nuestro objetivo era yuxtaponer el atractivo brillante de la publicidad de alimentos con la cruda realidad del desperdicio de alimentos. Nuestros diseños presentan un efecto de papel rasgado, simbolizando la dualidad del consumismo: glamoroso en la superficie, destructivo por debajo.
Para representar esta dualidad, elegimos aguacates, leche y papas, productos comunes pero frecuentemente desperdiciados. Cada producto tiene un esquema de color dedicado: un color claro primario para representar la belleza de la publicidad y un color oscuro secundario que contrasta con la dura realidad del impacto ambiental.
La tipografía también fue seleccionada para transmitir este mensaje. Gajraj One Regular se utilizó para los títulos de los productos debido a su diseño audaz y legible. Alfa Slab One es perfecta para los titulares, atrayendo a una audiencia amplia con su apariencia contemporánea. Noto Sans Black muestra claramente los hechos nutricionales, y Special Elite Regular fue elegida por su estilo rudo, que representa el lado oscuro del desperdicio de alimentos.
Elementos de la campaña
Elemento digital:
Un video de 10 segundos, centrado en el diseño del aguacate, dirigido a plataformas de redes sociales. El video sigue el estilo visual de los carteles y extiende el mensaje a una audiencia más amplia, especialmente entre los jóvenes.
Punto de contacto no tradicional:
Una bolsa de compras reutilizable diseñada para su uso en supermercados. La bolsa lleva el nombre de la campaña y un fuerte mensaje contra el desperdicio, recordando a los consumidores que compren de manera responsable.
Impacto de la campaña
La campaña "F*ck Food Waste" busca desafiar el status quo, enfrentando a los consumidores con las crudas realidades de sus hábitos de compra. Al aprovechar visuales impactantes y mensajes audaces, la campaña promueve un cambio hacia un consumo más consciente, contribuyendo a la reducción del desperdicio de alimentos y su impacto ambiental. A través de este proyecto, esperamos inspirar tanto a los consumidores como a las partes interesadas a repensar su relación con los alimentos, promoviendo un futuro más sostenible.
