Salvador Moshiay contactó conmigo para ayudarle a promocionar de manera física su método propio, Terapia KexÕl, un enfoque que combina múltiples técnicas terapéuticas como reiki, acupuntura, reflexología, constelaciones familiares, trabajo con péndulo y Kábala, entre otras.
Su identidad de marca carecía de coherencia visual y comunicativa. Detecté que necesitaba renovarse para reflejar su estilo único y diferenciarse claramente de sus competidores, transmitiendo confianza, profesionalidad y la originalidad de su trabajo. El reto consistía en:
Definir los valores de Salvador Moshiay para implementarlos en la identidad de marca.
Unificar todos los elementos gráficos y materiales físicos existentes bajo una misma identidad basada en estos valores.
Dar visibilidad a la metodología propia de Salvador, la Terapia KexÕl.
Investigación y análisis
Para desarrollar la nueva identidad, realicé un análisis de referentes nacionales e internacionales en terapias holísticas y energéticas, identificando tendencias visuales comunes y oportunidades de diferenciación. Se observó que muchas marcas recurren a símbolos espirituales saturados o tipografías recargadas, generando imágenes poco claras y abrumadoras. Esto confirmó la necesidad de una identidad que transmitiera elegancia y simplicidad al mismo tiempo, ofreciendo una experiencia visual más clara y profesional.
El público objetivo se definió como personas interesadas en el crecimiento personal, la sanación energética y las terapias alternativas, que presentan las siguientes dificultades principales:
Desconfianza hacia métodos poco transparentes o excesivamente simbólicos.
Confusión sobre los beneficios de las terapias ofertadas.
Reconstruyendo la imagen
Lo primero que se estableció en el proceso fue la definición de los valores de la marca, ya que estos constituirían la base sobre la cual diseñar toda la identidad visual y comunicativa.
Valores de la marca
Manifestación de lo oculto: acceso a memorias, bloqueos y patrones invisibles.
Cercanía y presencia humana: trato cálido, seguro y respetuoso.
Elegancia sutil y consciente: acompañamiento delicado, sin imposición.
Sabiduría en constante evolución: método flexible y adaptativo.
Armonía y equilibrio: Entorno coherente, sereno y acogedor.
Lo primero que se estableció en el proceso fue la definición de los valores de la marca, ya que estos constituirían la base sobre la cual diseñar toda la identidad visual y comunicativa.
Paleta cromática
Negro profundo: representa el misterio, lo oculto y lo profundo. Conecta con las capas invisibles de la experiencia humana y simboliza la introspección del trabajo terapéutico. En lo estético, aporta elegancia, sofisticación y una sensación de recogimiento interior.
Dorado KexÕl: símbolo de sabiduría, revelación y transformación. Representa la luz que surge desde lo profundo y la alquimia interior que ocurre en cada proceso terapéutico.
Dorado secundario: utilizado en detalles sutiles, complementa al dorado principal aportando un matiz de riqueza visual sin romper la armonía.
Blanco roto: encarna la pureza y la apertura. Equilibra la densidad del negro y sugiere serenidad, claridad y espacio interior tras la transformación.
Tipografía
Titulares: Una fuente con formas clásicas y suaves terminaciones, aporta sofisticación sin rigidez. Su carácter humanista conecta con lo simbólico y lo espiritual, alineándose con la profundidad del método KexÕl.
Cuerpos de texto: Una fuente limpia, moderna y ligera. Facilita la lectura y transmite claridad, reflejando el valor de la presencia humana y la escucha sin juicio.
Logotipo
Se mantuvo el logotipo original de Salvador Moshiay, realizándose una adaptación sutil para integrarlo de forma armónica dentro de la nueva identidad visual y de la Terapia KexÕl. Este enfoque evitó disonancias con los elementos físicos ya existentes (como el rótulo de la consulta), conservando la continuidad de la marca y aportando una estética más limpia, elegante y coherente con la nueva imagen.
Materiales físicos
Cartelería: Se diseñaron carteles que comunican los valores, servicios y beneficios del método KexÕl. El contenido está estructurado para explicar con mayor claridad lo que la terapia puede hacer por la persona, destacando su carácter profundo e integrador. Además, se plasmaron tambi'en los valores personales de Salvador Moshiay para generar más confianza entre los usuarios, mostrando no solo qué ofrece, sino también desde qué lugar lo hace. El diseño combina mensajes claros con una estética elegante y armónica, reforzando la profesionalidad y autenticidad del método.
Tarjetas de visita: En esta primera fase, se optó por mencionar una a una todas las terapias que Salvador Moshiay practica (constelaciones familiares, método ARD, masaje, etc.) para que las personas comiencen a familiarizarse con la amplitud de su trabajo.
La intención es que, con el tiempo y la experiencia directa del público, se asocie el concepto de KexÕl con el conjunto de terapias que lo integran. Una vez que el público comprenda plenamente este enfoque, se prevé una segunda fase de rediseño de las tarjetas, centrada exclusivamente en consolidar la identidad del método KexÕl.
Promoción digital
Dentro de la propuesta, se planteó el desarrollo de una estrategia digital que potenciara la visibilidad de Salvador Moshiay y su terapia KexÕl, con el objetivo de atraer nuevos clientes y consolidar la identidad de la marca.
El plan incluía la planificación, diseño y publicación semanal de contenido (posts estáticos, carruseles, reels e historias) alineado con la identidad visual y la estrategia comunicativa, optimizado según principios de Experiencia de Usuario (UX) y marketing consciente.
Sin embargo, el cliente decidió centrarse por el momento en los materiales físicos (cartelería y tarjetas), considerando que eran suficientes para esta primera etapa de implementación y posicionamiento.
Resultados
La nueva identidad permite que Salvador Moshiay comunique su método de manera clara, profesional y atractiva, diferenciándose de la competencia. La coherencia visual y verbal transmite confianza y cercanía, facilitando la comprensión del método y el acceso a sus beneficios. Tanto la cartelería como las tarjetas reflejan la profundidad y accesibilidad del método KexOl, apoyando la captación de nuevos clientes y la fidelización de los existentes.
